Tutta colpa di instagram

Negli ultimi anni abbiamo assistito all'ascesa di un certo tipo di stilista che traffica nella moda ostentata, crudele e tuttavia commercialmente vincente che era roba da barzellette sui nuovi ricchi. Questi non sono i grandi del campo come Versace e Moschino, che erano soliti fare vestiti rumorosi con un occhiolino autocosciente che ha dato all'ironia un posto nella moda. Ciò che unisce questi «designer» - molti di loro non hanno alcun tipo di educazione alla moda - è che sfornano gli archetipi stantii delle felpe con cappuccio da uomo, magliette, jeans, bomber e così via. Alcuni di questi designer hanno trovato successo perché sono affiliati alla celebrità giusta, gli altri perché provengono da soldi.

È un mondo in cui il cattivo gusto è stato spinto al livello dell'assurdo, dove i ricchi spendono indiscriminatamente senza alcun riguardo per il contesto, sia sociale che politico. È il mondo in cui Riccardo Tisci di Burberry può inviare una felpa con cappuccio in passerella con i lacci fatti in un nodo simile a un cappio . Il filosofo francese Jean Baudrillard ha esposto tutto nel suo libro del 1981, Simulacra and Simulation , in cui ha affermato che stiamo vivendo sempre più nel mondo dell'iperrealismo, dove la simulazione diventa più significativa della realtà. Oggi chiunque può progettare, perché il design stesso viene realizzato a porte chiuse in luoghi remoti di cui non abbiamo idea.

Vuole distinguersi e adattarsi allo stesso tempo. Vuole essere freddo e socialmente accettato allo stesso tempo. Vuole essere un individuo che fa parte della massa. È il cliente più emblematico per i jeans Amiri in difficoltà e le felpe con cappuccio Philip Plein.

Landry Thomas, personal shopper e consulente d'immagine per giocatori come Tiémoué Bakayoko, che gioca per l'AC Milan e la squadra nazionale francese, è troppo familiarizzato con questo fenomeno. «Purtroppo, molti giocatori, quelli senza molta conoscenza della moda, si rivolgono a questi marchi, sia perché hanno una forte presenza sul mercato , sia perché sono presi di mira direttamente dai marchi . » Thomas aggiunge che parte del suo dovere professionale è quello di guidare i suoi clienti lontano dai marchi sopra menzionati. Non a caso Plein, il re del cattivo gusto , ci lavora da 20 anni, ma è diventato famoso solo negli ultimi 10 anni, in coincidenza con il rapido aumento del consumo di massa del lusso.


Ha appena debuttato alla Paris Fashion Week. Se Vogue è così chiaramente privo di originalità e gusto, allora l'iperrealtà ha vinto e ci ritroviamo con il mondo di simulacri e simulazioni di Baudrillard, dove l'omogeneità e il cattivo gusto regnano mentre la vera creazione e l'originalità sono spinte ai margini.