Stai guardando una maglietta Supreme, ma non è della Supreme che è nata a Lafayette Street, a Manhattan, stai guardando una maglieeta Supreme contraffatta, o meglio una maglietta Supreme "legal fake".
Supreme Italia è stato uno dei racconti più strani dello scorso anno, ma il mucchio di problemi legali e di marchi ha reso la situazione complessa da comprendere. Persino per il potente gigante dell'elettronica Samsung che dopo avere annunciato una collaborazione con Supreme (rivelata in seguito Suprema Italia), ha dovuto annullarla tra lo stupore di streetwear lover e appassionati di tecnologia.
Dopo la cancellazione ufficiale, la holding di Supreme Italia, la International Business Firm (IBF), ha rivelato che aprirà oltre 70 negozi fisici tra il 2018 e il 2019. IBF ha continuato a spiegare che "si apriranno in tutti i paesi del mondo" dove hanno i diritti di proprietà industriale, il prossimo è in programma di aprire a Belgrado, in Serbia.
Un enorme gioco di potere, IBF prevede anche di aprire due flagship store di sette piani a Shanghai e Pechino, dove si ritengono che siano i soli detentori del marchio in Cina.
Per scoprire come tutto ciò sia possibile, abbiamo chiesto allo studio legale Lubberger Lehment di spiegare il fenomeno "falso legale" di Supreme Italia in termini profani.
In che modo Supreme Italia è tecnicamente legale?
Non è possibile rispondere in modo conclusivo se Supreme Italia è tecnicamente legale o no, in quanto vi sono procedimenti pendenti dinanzi all'Ufficio europeo per la proprietà intellettuale (EUIPO). Ciò che si può dire, tuttavia, è che a quanto pare la Suprema New York non è andata alla ricerca di una protezione completa dei marchi in Europa in una fase iniziale.
Possedere un marchio nazionale, ad esempio un marchio statunitense, non porta automaticamente alla protezione dei marchi in tutto il mondo contro i copioni.
Secondo il cosiddetto "principio di territorialità", un logo gode solo di protezione come marchio in cui è registrato come marchio - per una registrazione nazionale tedesca presso l'ufficio [DPMA e Brevetto tedesco], in tutta l'UE con EUIPO, ecc.
Supreme Italia ora afferma di aver prima registrato il marchio nazionale "Supreme", almeno in Italia e in Spagna. Si sono opposti alla candidatura di Supreme New York per un marchio UE basato su questi due marchi nazionali, presumibilmente precedenti. Supreme New York, a sua volta, si è opposta ai marchi italiani e spagnoli di Supreme Italia per molteplici motivi.
Se l'opposizione di Supreme Italia alla domanda di marchio dell'UE Supreme di New York ha successo, Supreme New York non può proibire loro di usare il logo "Supreme", ergo Supreme Italia sarebbe tecnicamente legale. Alla fine, si riduce alla domanda "Chi è arrivato prima con un marchio registrato?"
Supreme può fare qualcosa per fermarli?
La risposta a questa domanda è strettamente legata a quanto sopra. Supreme New York sta già cercando di fermarli chiedendo un marchio "Supreme" dell'UE. Se questa richiesta ha esito positivo, Supreme New York potrebbe proibire a chiunque, tra cui Supreme Italia, di utilizzare un logo identico o semplicemente simile all'interno dell'UE per la categoria di prodotti per cui il marchio viene utilizzato.
Questa applicazione sta affrontando due ostacoli significativi. Innanzitutto, potrebbero esserci stati marchi commerciali precedenti in Europa registrati da Supreme Italia. In secondo luogo, l'EUIPO potrebbe ritenere che il logo "Supreme" sia privo di caratteristiche distintive e quindi non possa essere affatto protetto come marchio di fabbrica.
In casi simili, l'EUIPO ha già sostenuto che, dal punto di vista del consumatore, il logo "Supreme" è considerato semplicemente come informazione sulla qualità del prodotto, ma non come indicazione di origine commerciale. Quest'ultimo, tuttavia, è necessario per avere un logo protetto come marchio.
Qualunque cosa è connessa al fatto che Supreme abbia "rubato" il suo logo del marchio a Barbara Kruger?
No. Questo sarebbe un problema separato, che presumibilmente dovrebbe essere valutato secondo la legge sul copyright. Poiché Supreme ha adattato solo il carattere e i colori dello stile di Kruger ma non ha "copiato" un vero e proprio oggetto d'arte, potrebbe essere difficile discutere di violazione del copyright.
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